Яндекс Wordstat: полное руководство по сбору ключевых слов

Вы создали сайт для бизнеса по продаже диванов, пишете статьи статью или запускаете рекламу, но не знаете, какие слова использовать. Пользователи могут искать «недорогой диван», «купить диван в Москве» или «мягкий диван». Как угадать? Без данных это просто гадание.

Яндекс для этих задач разработал инструмент «Яндекс Wordstat» который показывает, какие слова  и сколько раз люди вводят в поисковой строке. SEO-специалисты используют сервис для продвижения сайтов, маркетологи для настройки рекламы, блогеры для выбора тем, а владельцы бизнеса для оценки спроса.

В этой статье разберем полное руководство по сбору ключевых слов через Wordstat, научимся определять сезонность товаров и услуг, а также выявим спрос в отдельном регионе.

Яндекс Wordstat: личный кабинет

Чтобы воспользоваться сервисом «Яндекс Wordstat» нужно открыть браузер и перейти на официальный сайт по ссылке https://wordstat.yandex.ru/ и авторизоваться через Яндекс почту. После авторизации на главном экране Вы увидите форму поиск, вот именно с ней мы и будем работать.

Интерфейс и принцип работы

Интерфейс сервиса очень простой и понятный. В центре страницы находится поисковая строка, куда вы вводите интересующее вас слово или фразу. Главный показатель, который вы увидите — «частота» показов в месяц. Это цифра показывает, сколько раз (с учетом всех возможных форм слов) пользователи искали эту фразу за последние 30 дней.

Для примера: Я ввиду фразу «Диван» и попаду на страницу с результатами поиска.

В центре экрана отображаются запросы за месяц, которые содержат слово диван и их частность, т. есть сколько раз в месяц пользователи искали слово диван. Сверху экрана есть дополнительные вкладки:

• Популярное — запросы которые находятся в текущем окне.
• Похожие — это запросы которые похожи по смыслу со словом диван (мебель, кресло, кушетка).
• Все регионы — в данной вкладке, можно выбрать конкретный регион (об этом ниже).
• Десктоп, смартфон и планшет — показывает с каких устройств набирали запросы.

Это основные вкладки которые помогаю собрать семантическое ядро для сайта. Также есть возможность скачать ключевые запросы в таблице Excel.

Мастерство сбора семантики: Операторы Wordstat

Цифры, которые вы видите сразу, называются «базовой частотностью». Они включают в себя все возможные вариации фразы (например, «купить диван» покажет и «купить диван в Москве», и «диван купить недорого», и даже «купить диванную подушку»). Чтобы отсеять мусор и узнать точные цифры, нужны операторы — специальные символы для уточнения запроса. Разберем каждый из них по отдельно:

Кавычки «»

Позволяют узнать частотность конкретной фразы без учета добавленных слов. Запрос «купить диван» покажет, сколько раз искали именно эту фразу в любых падежах и с любым порядком слов, но без добавлений типа «в Москве».

Восклицательный знак !

Восклицательный знак ! — фиксирует словоформу. Оператор !купить !диван покажет статистику только для этих слов в этом падеже и числе (например, «купить диван», но не «купил дивана»).

Квадратные скобки [ ]

Фиксируют порядок слов. Запрос [купить диван] учтет только те показы, где слова идут именно в этой последовательности.

Минус —

Исключает ненужные слова. Запрос купить диван -БУ покажет все варианты покупки диванов, но уберет из выдачи варианты, связанные с БУ. Можно добавлять несколько слов подряд.

Плюс +

Заставляет учитывать предлоги и союзы. Обычно Wordstat их игнорирует, но запрос купить диван +в Москве исправит это.

Группировка | и скобки ( )

Позволяют собирать данные по нескольким запросам сразу. Например, запрос (купить|заказать) !диван выдаст статистику сразу по фразам «купить диван» и «заказать диван».

С помощью данных операторов, мы можем отсеять ненужные ключевые слова.

Анализ спроса и конкуренции

Просто собрать слова мало. Важно понимать, где и когда их ищут.

Региональная привязка

Региональная привязка позволяет определить сколько конкретно запросов ищет тот или иной регион (Например, сколько запросов со словом диван ищут в Москве, а сколько в Питере). В панели доступно два способа проверки, первый через вкладку «Все регионы» и «Регионы».

Если перейти во вкладку «Регионы» можно отсеять по городам.

Обратите внимание: Столбец «Индекс интереса» (или «Региональная популярность»). Если он больше 100%, значит, в этом регионе тема запроса интереснее, чем в среднем по стране. Это полезно для настройки локальной рекламы. 100% — регион не отличает уровнем интереса, 150% — интерес в полтора раза выше, 50% — в двое ниже чем в целом.

Сезонность

Вкладка «Динамика» покажет вам график популярности за последние два года. Это незаменимая вещь для планирования. Вы точно увидите, что «елку» начинают искать в ноябре-декабре, а «семена» — в марте-апреле. Зная пики и спады спроса, можно запускать рекламу заранее, когда конкуренция и цены на клик еще не так высоки.

Расширения и инструменты для Wordstat (Wordstat Assistant)

Собирать семантическое ядро, копируя каждое слово со страницы, — процесс очень долгий и утомительный. К счастью, есть бесплатные инструменты, которые его ускоряют.

Самый полезный — Yandex Wordstat Assistant. Это официальное расширение для браузеров от Яндекса.

Yandex Wordstat Assistant — что это такое?

Yandex Wordstat Assistant — это расширение для популярных браузеров Google Chrome, Mozilla Firefox, Яндекс.Браузер и Opera, которое позволяет значительно ускорить ручной сбор слов с помощью сервиса подбора слов Яндекс (wordstat).

Как установить?

Найдите его в магазине расширений для Яндекс.Браузера, Google Chrome или Mozilla Firefox и установите.

Как пользоваться?

После установки зайдите в Wordstat. Справа появится панель Assistant. Просто кликайте на нужные ключевые фразы — они будут добавляться в список. Затем вы можете скопировать весь список в буфер обмена, отсортировать его или удалить дубликаты.

Для продвинутых пользователей существуют и более мощные инструменты — парсеры, такие как Slovoeb (бесплатный) или Key Collector (платный). Они позволяют собирать тысячи ключей автоматически, но требуют времени на настройку. В данной статье мы не будем их расписывать.

Типичные проблемы Яндекс Wordstat и их решение

При активной работе с Wordstat иногда будете сталкиваются с трудностями. И вот почему:

• Ошибка «Limited»: Самая частая проблема. Она появляется, если с вашего IP-адреса было отправлено слишком много запросов за короткое время. Система временно блокирует доступ, чтобы снизить нагрузку. Что делать? Можно попробовать очистить cookies в браузере, сменить IP-адрес (например, перезагрузить роутер или использовать VPN) или просто подождать несколько часов.
• Не работает Wordstat: Если сервис не грузится, проверьте интернет-соединение. Также проблема может быть на стороне Яндекса — в этом случае остается только ждать.

Бесплатные аналоги и альтернативы

Wordstat — главный, но не единственный инструмент. На рынке есть еще популярный поисковик Google со своими нтрументами.

• Google Trends: Бесплатный сервис от Google. Он не показывает точные цифры частотности, но отлично демонстрирует динамику интереса к теме и позволяет сравнивать популярность разных запросов между собой.
• Google Keyword Planner (Планировщик ключевых слов): Инструмент для настройки рекламы в Google Ads. Он показывает частотность запросов и прогнозы по рекламным кампаниям. Минус: для доступа к точным цифрам часто требуется создать рекламный кабинет и внести хотя бы небольшую оплату .

Краткое сравнение: Wordstat vs Google

Яндекс Wordstat лучше подходит для анализа аудитории в России и странах СНГ, так как учитывает данные только из Яндекса. Инструменты Google дают информацию по аудитории Google, которая может сильно отличаться. Для максимально полной картины специалисты обычно используют оба сервиса.

Заключение

Яндекс Wordstat — это базовая, фундаментальная платформа для любого проекта в поисковых системах. Без понимания спроса невозможно эффективно продвигать сайт или настраивать рекламу. Этот инструмент дает вам прямые ответы на вопрос, что нужно вашим клиентам.